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所有策划行为都要以市场为导向,策划应考虑从两方面入手,一是:营造势力,世博会展台设计,这里是指利用各种宣传、广告手段,营造商业氛围,形成市场声势,并利用各种关系和途径,建立起庞大的展览营销网络,进行广泛的市场推广和招展,较终令目标客户纷纷前来报名参展;二是:以专业的展览服务,赢得买家和卖家的支持和信赖;原则上是应该使80%以上的参展商都达到参展目的,使70%以上的参观商都达到参观效果为标准。 一、 策划阶段 (一)项目的选定
1. 执行项目市场调查。根据本地、本区域的教育产业结构、地理位置、交通状况和展览设施条件等特点,首先考虑本区域的优势学科和主导学科,其次考虑重点发展中的学科,再次考虑**扶持的学科。 2. 办展资源的整合。办展资源包括:资金、人力、物力(办公设备和通讯工具)以及信息资源和社会资源。信息资源指目标客户的信息量、合作单位的信息量,还有关于该项目的行业、产业的信息量;如:该行业发展趋势、该行业的热门话题、行业的亮点等;社会关系指与该展览所属行业的主办单位、主管部门的关系;与全国及海外合作伙伴、招展组团代理的关系;还有与各大专业媒体和公众媒体的关系等; 3. **对此项目的反应。**业是否经营同类的展览项目,特别是本地、本区域,如果有同类项目的话,就须慎重考虑;
4. 该项目举办的时间选定。原则上要避开国内外同类展览项目的举办时间,避免冲突。
5. 创意命题。项目确定后,展览名称命题需要有创意,而且要抓住行业的亮点和市场的特点,展台设计,而进行命题
睦晨展览小编认为,我们要了解会展服务包括哪些内容首先就要搞清楚什么是会展服务,这里有广义和狭义之分,一面背墙的展台设计,广义的会展服务是指会展企业和与会展活动相关的企业向会展活动的主办者、承办者、与会者、参展者、客商以及观众所提供的多方位服务。而狭义的会展服务是指在会展过程中,由主办者、承办者向与会者、参展者、客商以及观众所提供的各类服务。
对比两者我们就可以发现,其主要的区别是服务的主体和形式不同。从主体上看,广义的会展服务主体是会展活动的外部机构,如会展场馆、广告公司、工程搭建公司等;而狭义的会展服务主体是会展活动的主办方或承办方,是会展活动的内部机构。从形式上看,广义的会展服务主体是提供直接的服务项目,如宣传物品印刷、展台搭建、展品运输等等;而狭义的会展服务主要是提供咨询、推介和沟通等间接的服务,会展活动的举办方或承办方一般都是委托相关的公司或部门,如会展场馆或其他公司,提供具体的服务内容和项目,或者会展活动的举办方或承办方提供一些比较简单的直接服务,如贵宾的接待服务等。
在睦晨展览小编看来,常规的会展服务一般包括以下几个方面: 咨询服务:提供新行业动态,随时把握市场商机。 运输通关:方便快捷报关,及时准确送达。 商务服务:提供酒店信息,协助预定酒店。
交通服务:预定票方便快捷,五金展台设计,航线覆盖全国主要城市。
广告服务:提供会刊广告版面和展会现场广告宣传点位,宣传推广企业及产品。 件服务:网上办理,方便快捷。 正常来说,实力强的大型展览公司一般都提供周全完善的会展服务,帮助参展企业解除后顾之忧,避免不必要的麻烦。